晋商的店堂布置以整洁、大方、文雅为主，讲求典雅朴实，不华不奢。许多字号在店堂里配置意境隽永、能反映店铺经营特色的楹联、字画。

楹联多以行业內容为主，称为行联；一为宣传行业宗旨和服务内容，二为榜示风雅以吸引顾客。

祁县商人马如春在安徽屯溪县城内开设“九成斋”药店，自撰楹联挂在门上，联曰：“九晒九蒸，秉良心，晒蒸九次；成丹成散，遵古法，丹散成功。”这副楹联按其经营行业，把字号名称和经营道德都写入联内，对得贴切、工整，堪称一副难得的妙联。此联吸引了许多游人驻足，许多顾客上门，使生意倍增。

各行业字号多习惯在店堂显眼处书写、悬挂行联。

烟铺的“喷云吐雾人如玉，尝味闻香快似仙”，盐铺的“煮海成功资世味，开场利济称人心”，鞋铺的“体制俨同君子履，规模何异问书声”，钱铺的“朱提公子千金诺，白水真人亿万来”，蜡店的“灿烂银花妆夜色，辉煌火树透春光”，剃头铺的“进门来乌头宰相，出店去白面书生”，布店的“价目难相若宜量长短；物情自不齐试辨精细”，书铺的“谈笔非他帝典王谟周礼乐，品评何事唐诗晋字汉文章”，笔墨店的“助文人高攀桂枝，扶举子直上青云”，饭店的“美味沾唇三鼓掌，清香扑鼻九回头”等等，非常具有行业特色。

晋商的店堂将书法、绘画、楹联等艺术形式巧妙地结合在一起，既体现其商业性，又增强了艺术性，使人在购物消费的同时，享受到一种文化的熏陶，从而加深对店号的记忆。

许多字号在店堂内设有八仙桌和椅凳，备有茶具，顾客进店可以边喝茶边交易，店堂内必定要干净利落、案明几亮。顾客进门，伙计和掌柜必笑脸相迎，热情接待，无论买卖成否，一律笑脸躬身相送，绝不怠慢。